Дигитален печат срещу традиционен печат: Кой ще доминира на бъдещия пазар на опаковки?
Очаква се глобалният пазар на опаковки да надхвърли 1,2 трилиона щатски долара, а технологията за печат, тъй като основната връзка на веригата за опаковане на индустрията е изправена пред безпрецедентна промяна: цифровият печат се повишава при годишен темп на растеж от 12%, докато традиционният печат все още е твърдо в „основния диск“ с пазарен дял от 65%. В тази игра между технологията и пазара кой може да завземе бъдещето? Ние предоставяме задълбочен анализ от четирите измерения на технологиите, разходите, опазването на околната среда и тенденциите на потребителите.
1. Итерация на технологията: „Гъвкавата революция“ на цифровия печат спрямо „мащабната бариера“ на традиционния печат
Пробивните предимства на цифровия печат преминаха от лабораторията към мащабни приложения. Високоскоростната цифрова преса има резолюция над 12 0 0 dpi и AI-задвижвана система за управление на цветовете за точно регистриране на сложни модели за по-малко от 0,5 секунди. Например, Printing Shanda въведе цифрово оборудване за печат като Durst Tau 510 RSCI Digital Label Printing Machine, със скорост на печат до 100 m/min, а една машина може да произвежда до 50, 000 етикети на ден, което не само увеличава значително цифровия капацитет за печат на етикети, но също така осигурява по -разнообразни и персонализирани услуги за печат. Тази способност за "краткосрочна бърза реакция" напълно подсили традиционния бизнес модел на печат с минимална поръчка от 100, 000.
Въпреки това, мащабният ефект от традиционния печат все още е неговият ров. Приемайки гравирационния печат като пример, дневният производствен капацитет на едно оборудване може да достигне 2 милиона квадратни метра, а цената на единицата е толкова ниска, колкото 0. 03 юана/квадрат (само 1/5 от цифровия печат). За FMCG Giants като Procter & Gamble и Unilever, които имат годишно търсене на повече от 10 милиарда парчета дневна химическа опаковка, традиционният печат все още е единственият икономичен избор.
Ключовата точка на техническата игра: Цифровият печат трябва да пробие „двойната граница“ на скоростта и разходите, докато традиционният печат трябва да бъде модернизиран до интелигентност (като например AI печатната машина за неизправност на системата на Heidelberg).
2. Налягане на околната среда: Може ли "нулев инвентар" на цифровия печат да победи "кръговата икономика" на традиционния печат?
Според доклада на Deloitte за 2024 г., 73% от световните потребители са готови да платят премия за екологични опаковки. Съгласно тази тенденция моделът на цифровия печат „нулеви отпадъци“ се превърна в коз. Неговата функция без печат при поискване намалява загубата на материал от 15% на по-малко от 3% в сравнение с традиционния печат.
Но традиционните принтери се борят с кръговите технологии. Например, решението на „биоразградим филм за мастило + биоразградим филм“ на Tetra PAK увеличи степента на рециклиране на традиционните печатни опаковки от 60% на 92%. В допълнение, традиционните печатници като RRD изграждат регионални централизирани печатници за намаляване на потреблението на единица енергия чрез мащабно производство.
Същността на конкуренцията в областта на околната среда: Дигиталният печат е по -добър от „Намаляване на въглеродния процес“, традиционният печат е по -силен от „регенерацията на резултатите“, а разликата в пътя на двете ще съществува за дълго време.
3. Потребителски тенденции: Персонализация срещу последователност на марката, кой е в съответствие с бъдещите нужди?
Gen Z представлява 58% от увеличението на глобалния пазар на опаковки и те преследват „уникално“ потребителско изживяване. Цифровият печат отваря нови пазари с технология за печат на променливи данни (VDP), като например „Име на персонализирана бутилка за уиски на Джони Уокър“, която увеличи единичните цени с 30% и продажбите с 25%;
Въпреки това, традиционният печат все още е незаменим по отношение на последователността на марката. Например, цветовата грешка на Apple в полето за iPhone е ограничена до ΔE по -малко или равна на 1,5 (неразличима от простото око), което може да бъде постигнато само чрез компенсиране на технологията за печат. Опаковъчните печат на McDonald в 50, 000 магазините по целия свят също трябва да гарантират, че червеният цвят на кутията с хамбургер е напълно равномерен по целия свят чрез традиционните процеси.
Разграничаване на потребителския пазар: Полето на персонализиране от висок клас принадлежи на цифровия печат, а пазарът на масови стандартизация все още е доминиран от традиционния печат.
4. Разделна сметка: Кой може да намери баланс между "мащаб" и "гъвкавост"?
Според McKinsey, точката на счупване за цифров печат е спаднала от 5, 000 до 2, 000. За малки и средни марки стартиращите разходи за цифрово печат (без такси за производство на пласти, ниски инвентар) са абсолютно привлекателни. Например, Glossier, нововъзникваща марка DTC (директно-потребител), използва цифров печат, за да повтаря бързо 20 нови пакета на месец, намалявайки маркетинговите разходи с 35%.
Въпреки това, традиционният печат все още има огромно предимство при ултра големи поръчки:
Марка на минерална вода с годишна продукция от 1 милиард бутилки, ако бъде приет цифров печат, общите разходи ще се увеличат с 230 милиона юана;
Традиционните печатни предприятия могат да компресират транспортните разходи до 1/3 от цифровия печат чрез модела „Сателитна фабрика“ (като оформлението на Org от 28 производствени бази в цялата страна).
Заключение на конкуренцията на разходите: Двамата не са връзка с заместване, а динамично се допълват според нивото на поръчката.
Бъдещи перспективи: 2028 може да е настоящото „три-седем раздели“, но в никакъв случай не е живот или смърт
Според прогнозата на Smithers, до 2028 г. делът на цифровия печат на пазара на опаковки ще нарасне от 18% през 2024 г. на 35%, но традиционният печат все още ще поддържа повече от 50% дял. Истинският победител ще бъде моделът "хибриден печат":
Nestle е пилотирала комбинацията от „етикет за цифров печат + традиционна външна кутия за печат“, спестявайки 17% от разходите;
Вграденото устройство "Digital + Flexo" на HP позволява безпроблемно превключване между малки партиди и големи поръчки на една машина.
Бъдещето на пазара на опаковки не е нито една/или война, а еволюция на технологичната симбиоза. Независимо дали става въпрос за "бързо" на цифровия печат или "стабилността" на традиционния печат, най-накрая трябва да отговорим на въпрос: как да намерим оптималното решение между фрагментираното търсене и мащабната ефективност. Отговорът на тази игра може да бъде скрит в детайлите на опаковката на експлозивна марка на определена марка през 2025 г.