Опаковките „избледняват“ поради недостиг на масла и мастила, тенденцията „черно-и-бяло“ в японските продукти и глобалната верига на доставки се измества зад нея
В момента глобалната печатна индустрия като цяло е навлязла в период на приспособяване, белязан от високи разходи, освобождаване на капацитет и структурно пренареждане. Увеличаването на цените на суровините и спомагателните материали, съкращенията и закриването на компании и честите сливания и реорганизации в индустрията се превърнаха в норма. На фона на натиска върху цялата индустрия, скорошното преминаване към черно-и-бели опаковки на японския пазар отново алармира сектора.
Първоначално цветните и сложни опаковки за храна и ежедневни нужди сега губят цвета си и опростяват моделите си, преминавайки към минималистични черно-и-бели стилове. Тази промяна е най-видимата промяна във физическите супермаркети и магазини в Япония. Основният двигател зад тази трансформация обаче не е надграждането на марката, а пасивното приспособяване на индустрията, причинено от глобалния недостиг на суровини за мастило, което служи като типично отражение на глобалната криза на веригата за доставки на печат и опаковки.
Опаковките на японската марка колективно „избледняват“
От май тази година няколко водещи японски компании за потребителски стоки обявиха последователно планове за обновяване на опаковките, широко прилагайки черно-и-бели минималистични дизайни в основните ежедневни нужди като закуски, зърнени храни и масла, соеви продукти и инстантни храни. Японският национален гигант за закуски Calbee беше първият, който направи промяната, като обяви, че от края на май ще смени опаковката на 14 основни продукта, включително картофен чипс и пръчици от скариди Kappa, в черно-и-бяло, премахвайки оригиналните цветни шарки и анимационни лога, запазвайки само основна информация за продукта и открито разкривайки ситуацията с недостига на суровини в индустрията.
След това много-известни японски хранителни компании бързо последваха примера. Водещите компании Kagome и Nisshin Seifun опростиха цветовете на опаковките на своите продукти, премахвайки сложните печатни шарки и цветните лога; Nisshin Seifun отиде по-далеч, като елиминира всички отпечатани дизайни и текст върху връзките с юфка, като минимизира използването на мастило, доколкото е възможно.
Лидерът в соевите продукти Taisho Foods обяви, че от юни ще опрости напълно своята система за печат на опаковки, намалявайки цветните слоеве и отпечатаната текстова област. Освен това големите вериги за търговия на дребно с отстъпки в Япония пуснаха нови частни-марки, покриващи 26 ежедневни храни и ежедневни нужди като натто и опакован ориз, като всички използват еднакви черни-и-опаковки. Чрез намаляване на разходите за цветен печат и намаляване на консумацията на мастило, те се стремят да осигурят нормални доставки на продукти и стабилни цени.
Понастоящем пазарът на офлайн търговия на дребно в Япония показва ясна „избледняваща“ тенденция. Влизайки в супермаркети и смесени магазини в градове като Токио и Осака, някогашните цветни продуктови дисплеи бяха нарушени, със смесица от черно-и-бели опаковани продукти и традиционни цветни такива, създаващи много забележим визуален контраст.
Според данни от проучване на Японската асоциация на хранително-вкусовата промишленост, над 70% от хранителните компании вече са започнали да олекотяват и опростяват своите опаковки. Повече от 70% от компаниите също така предвиждат, че недостигът на суровини може да продължи и те биха могли допълнително да опростят опаковането или да повишат цените на продуктите в бъдеще. Японската индустрия за потребителски стоки напълно навлезе в извънредно състояние на „производство с ограничено мастило“.
Струва си да се отбележи, че докато Министерството на икономиката, търговията и промишлеността на Япония публично заяви, че местното предлагане на нафта е достатъчно, корекциите от реални пазарни компании директно потвърждават реалните предизвикателства на недостига на веригата за доставки.
По-дълбоката логика зад „избледняването“ на опаковката
Колективното преминаване към черно-и-бели опаковки в продуктите на Япония може да изглежда като незначителна промяна в сектора на потребителските стоки, но всъщност отразява микрокосмос от дълбоки шокове в глобалните енергийни и химически вериги за доставки. Зад него се крият сложни международни геополитически напрежения и структурни недостатъци в регионалните вериги за доставки, като основната причина е прекъсването на глобалните вериги за доставки на суровини, причинено от геополитическите конфликти в Близкия изток.
От гледна точка на логиката на предаване на веригата на индустрията, основните суровини за производството на мастило за цветни опаковки са толуен, синтетични смоли и други химикали, всички от които разчитат на обработка и рафиниране на нафта. Нафтата е известна още като „базовото брашно“ в промишления сектор и е основна суровина за леката промишленост, химикалите и печатарството.
От началото на тази година геополитическото напрежение в Близкия изток продължава, като корабоплаването в Ормузкия проток е нарушено, глобалната търговия и транспорт на суров петрол и нафта са възпрепятствани, международните цени на нафтата се повишават и доставките се затягат. Като островна нация с изключително{1}}оскъдни ресурси, недостатъците на веригата за доставки на Япония са значително засилени. След ограниченията за корабоплаването в Ормузкия проток вносът на нафта от Япония рязко намаля. Основни местни нефтохимически компании като Mitsui Chemicals, Mitsubishi Chemicals и ENEOS съкратиха производството и спряха търговете за внос на нафта, което директно доведе до рязко намаляване на капацитета за суровини надолу по веригата за толуен и мастилени смоли, което доведе до сериозен недостиг.
Това създаде пълна верига от предаване на криза: геополитически конфликт в Близкия изток→ прекъсване на корабоплаването през Ормузкия проток→ недостиг на доставки на нафта и скок на цените→ прекъсване на основните суровини за мастило→ недостатъчен капацитет за производство на цветно мастило, рязко нарастващи разходи за доставки→ принуждавайки японските компании да опростят опаковките и да спрат да използват цветен печат.
Прозрения за веригата за доставки, донесени от „недостиг на масло и недостиг на мастило“.
Настоящите трудности на индустрията на Япония в крайна сметка са неизбежен резултат от един източник на суровини, слаба вътрешна подкрепа и недостатъчна устойчивост на риск. По същество тази криза е случай на оцеляване на най-силните във възможностите на веригата за доставки.
Разглеждайки глобалната верига за доставка на мастила, настоящият общ модел се характеризира със „суровини, разчитащи на енергия, концентрация и диференциация на производствения капацитет и висока регионална зависимост“. Геополитическите конфликти и международните колебания на цените на петрола са глобални предизвикателства за индустрията. Китайската опаковъчна и печатарска индустрия също е слабо засегната от външни фактори. Цените на суровините се колебаят в краткосрочен план, но като цяло пазарът работи стабилно и рисковете са контролируеми, образувайки рязък контраст с трудностите на индустрията в Япония. Ядрото произтича от сравнително пълното оформление на пълната индустриална верига на Китай.
По отношение на доставките на суровини Китай постигна диверсифицирано оформление, като напълно се освободи от зависимостта от една производствена зона. Степента на вътрешна-самодостатъчност за основни опаковъчни суровини като BOPP и PET фолио надхвърля половината. Пълният набор от спомагателни материали, като повърхностни материали за етикети, лепила и подложна хартия, има достатъчно производствен капацитет и пълна поддържаща система, отговаряща напълно на изискванията на вътрешния пазар и експортните поръчки. В същото време местните компании запазват съвместими-канали за внос от висок клас, като доставят както през вътрешни, така и през международни канали, за да хеджират ефективно рисковете от международните колебания на цените на суровините.
За печатарската и опаковъчната промишленост този кръг от криза също предефинира правилата за оцеляване на предприятията: краткосрочните-разходни предимства в крайна сметка ще бъдат подкопани от външни рискове, докато дългосрочната-пълна{2}}приспособимост на веригата, хеджирането на риска и способностите за технологични иновации са основните пътища за компаниите да издържат на цикли, да стабилизират вътрешните и международните пазари и да постигнат високо-качество, устойчиво развитие за индустрията.