31,8 милиарда! Най-голямото придобиване на L'Oréal за годината е готово

Най-голямото придобиване на L'Oréal за годината най-накрая е финализирано.

На 31 март L'Oréal и Kering съвместно обявиха, че L'Oréal Group е завършила придобиването на Kering Beauté. Според оповестеното по-рано споразумение между двете страни, общата сума на тази сделка е 4 милиарда евро (приблизително 31,8 милиарда RMB), покриваща придобиването на марката Creed, както и 50-годишен лиценз за емблематичните марки на Kering Group.

Това е най-голямата транзакция в историята на L'Oréal, далеч надхвърляща придобиването на Aesop през 2023 г. за 2,525 милиарда USD (приблизително 17,3 милиарда RMB). С интегрирането на Kering Beauté, присъствието на L'Oréal във високия-сектор за красота ще се разшири допълнително.

Миналия октомври, когато за първи път се появи новината, че L'Oréal придобива подразделението за красота на Kering, това беше донякъде изненада за обществеността. Изненадващото беше, че Kering Group беше решила да управлява своя бизнес за красота само две години, но въпреки това се обърна и продаде бизнеса; а в миналото L'Oréal рядко придобиваше множество марки в една сделка.

Въпреки че изглеждаше неочаквано, не беше напълно безпрецедентен. През последните години, независимо дали става дума за повторно пускане на линията за красота Prada, придобиване на Aesop или осигуряване на лиценз за красота на марката Miu Miu, амбициите на L'Oréal в сферата на красотата от висок-клас, особено в парфюмерийния сектор, станаха много ясни.

L'Oréal също така има дълбоко-вкоренени отношения с Kering Group. Още през 2008 г. L'Oréal придоби бизнеса за красота и парфюми YSL от Kering. Под успешното управление на L'Oréal, продажбите на YSL Beauty вече достигнаха почти 3 милиарда евро.

Именно въз основа на успеха на YSL L'Oréal и Kering Group постигнаха още една сделка по отношение на бизнеса с красота. Gucci Beauty, която също принадлежи на Kering и се представя силно в сектора на красотата и парфюмите, се превърна в една от централните точки на това придобиване.

▍Референтно изображение на продукта за красота на Gucci

Съгласно споразумението, след изтичането на лиценза на Coty за продуктите за красота и аромати на Gucci, L'Oréal ще носи изключителна отговорност за изследването, разработването, производството и разпространението на аромати и продукти за красота на Gucci за период от 50 години.

Съобщава се, че лицензът на Coty с Gucci е планиран да изтече през юни 2028 г. Като ключова марка в първокласното портфолио за красота на Coty, Gucci Beauty не е разкрила конкретни данни за продажбите, но представянето й винаги е било силно. Според съобщения в чуждестранни медии бизнесът на марката с красота и аромати се оценява на между 500 милиона и 1 милиард евро.

С това придобиване на Kering Beauty индустрията кипи от дискусии относно намерението на L'Oréal да превърне Gucci Beauty в „следващия YSL“. Въпреки че е твърде рано да се каже със сигурност, амбицията на L'Oréal в сектора на луксозната красота вече е очевидна.

Друг основен акцент от това придобиване е, че L'Oréal ще постави под шапката си и марката-парфюми от висок клас Creed. Публичните регистри показват, че Creed е основана в Лондон през 1760 г. и е най-голямата в света независима марка аромати от висок{3}}клас. Данните, оповестени при придобиването на марката от Kering през 2023 г., показват, че за цялата година, приключваща на 31 март 2023 г., приходите на Creed надхвърлят 250 милиона евро (приблизително 1,971 милиарда RMB). Дори след като се присъедини към Kering Group, представянето на Creed продължава да бъде впечатляващо.

▍​Карта с данни за парфюм Creed

Известно е, че Creed навлиза на китайския пазар през 2021 г. и е отворил 19 бутика в континенталната част и се е установил на онлайн платформи като Tmall и Douyin. В предишните планове на Kering ускоряването на развитието на Creed на китайския пазар също е една от важните цели.

За L'Oréal добавянето на Creed допълнително ще консолидира разположението му в областта на парфюмите от висок{0}}клас. По-рано L'Oréal каза, че след като се присъедини към отдела за козметика от висок клас на L'Oréal-, Creed ще ускори допълнително разширяването си на световния пазар. Главният изпълнителен директор на L'Oréal Group Йе Хонгму каза направо: „Чрез придобиването на Creed ние ще установим водеща позиция в бързо-развиващата се нишова парфюмерия.“

Освен това L'Oréal ще лицензира бизнеса с красота и аромати на няколко от емблематичните марки на Kering, включително Bottega Veneta и Balenciaga, за срок до 50 години.

Заслужава да се отбележи, че Kering Beauty също притежава марките Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin. Тези марки обаче не бяха споменати в тази сделка, означава ли това, че L'Oréal също прави компромис-? В тази връзка Qingyan незабавно поиска от L'Oréal China потвърждение за подробности, но към момента на пресата нямаше отговор.

Извън красотата, двете страни ще създадат ексклузивно съвместно предприятие за проучване на бизнес възможностите в областта на науките за здравето и дълголетието.

Какъв вид карта е Kering Beauty, която е предпочитана от L'Oréal, в момента?

Навлизането на луксозните марки в областта на красотата не е нещо ново, но в сравнение с гиганти като LVMH, Kering все още е новобранец в тази насока. Всъщност едва през 2023 г. наистина реши да управлява бизнеса за красота независимо.

По това време глобалният луксозен пазар беше изправен пред натиск за растеж и водещите групи, представени от LVMH, ускоряваха експанзията си в областта на красотата. Именно в този контекст Kering избра да навлезе в пистата за красота.

През 2023 г. Kering създаде първия си отдел за красота и нае Рафаела Корнаджа, бивш изпълнителен директор на Estée Lauder и ветеран с 30 години опит в индустрията за красота, като главен изпълнителен директор на отдела за красота, демонстрирайки решимостта си да задълбочи своето култивиране в областта на красотата.

Скоро след създаването на отдела за красота, Kering бързо стартира придобиването на марката Creed за аромати от висок клас-и оттогава формулира сравнително ясна „карта на битката“: от една страна, оптимизиране на организационната структура на Creed, като например назначаване на нов главен изпълнителен директор на марката, за да укрепи водещата си позиция в областта на нишовите аромати от висок клас-; от друга страна, тя започна да рестартира линиите за красота или парфюми на своите марки като Baodiejia и постепенно изгражда разнообразна матрица на марките.

​

От гледна точка на разпространението на марката, Creed представлява опит и наследство в сектора на нишовите парфюми от висок клас, докато Bvlgari и Balenciaga са закотвени в сегмента на модните луксозни парфюми, характеризиращ се с непретенциозни и изискани стилове. Освен това, с Gucci, обхващащ както парфюми, така и категории грим, той съчетава както модна привлекателност, така и масово влияние. Тези три сили формират бранд матрица с ясно позициониране и отличителни стилове.

След поредица от стратегически ходове, Kering Group създаде определена основа в сектора на красотата. Според финансовия отчет през 2024 г. приходите на подразделението за красота на Kering са достигнали 323 милиона евро (приблизително 2,643 милиарда RMB), годишно увеличение от--от 421%. Докладът подчертава Creed, като отбелязва, че изключителното му представяне е ключов двигател за растежа на подразделението.

Навлизайки в 2025 г., тази тенденция на растеж продължи. През първите три тримесечия на 2025 г. приходите на Kering от красота са 238 милиона евро (около 1,895 милиарда RMB), поддържайки стабилен растеж и допълнително потвърждавайки, че нейната-стратегия за красота от висок клас, особено аромати, започва да дава резултати. Именно това постепенно формирано портфолио за красота в крайна сметка привлече вниманието на L'Oréal.

На глобалния пазар за красота красотата от висок-клас се превърна в ключово бойно поле за гигантите. Въпреки това, на фона на ожесточена конкуренция, натискът върху растежа върху луксозната красота също стана очевиден за няколко големи играчи и L'Oréal не прави изключение.

Прегледът на финансовите отчети на L'Oréal през последните три години установи, че въпреки че неговият бизнес с първокласна козметика поддържа нисък едно-цифрен растеж, темпът му на растеж постоянно е най-бавният в сравнение с други големи сегменти, като отдела Skin Science. Например през миналата година продажбите на това подразделение достигнаха 15,59 милиарда евро (приблизително 124,137 милиарда RMB), което е почти равно в сравнение с предходната година, с LFL (like-for-like) ръст от 2,8%, класирайки се най-ниско сред всички подразделения. За L'Oréal инжектирането на нова жизненост в платовидния-отдел за красота от висок клас и търсенето на нови възможности за растеж стана спешно.

Подразделението за красота от висок-клас обаче не е без акценти. Във финансовия отчет на L'Oréal за 2025 г. се споменава, че категорията парфюми продължава да показва дву-цифрен ръст, а парфюмните продукти остават важен двигател за растежа на компанията.

На фона на глобалния пазар на парфюми, който се движи към мащаб от 500 милиарда евро, стратегията на L'Oréal за сериозни инвестиции в сектора на парфюмите отдавна е очевидна. Независимо дали става въпрос за рядката инвестиция в китайски парфюмерийни марки Wenxian и Guanxia, ​​или съобщението миналия ноември за добавяне на 60 милиона евро (около 478 милиона RMB) към своята фабрика Gossy в Северна Франция, за да удвои капацитета си за производство на парфюми, ходовете на L'Oréal в сектора на ароматите се ускоряват.

Това придобиване на Kering Beauty от L'Oréal, директно насочено към високо{0}}парфюмната марка Creed, ще влее нова жизненост в-подразделението за красота от висок клас и се счита от L'Oréal за „важен крайъгълен камък“.

Йе Хонгму заяви: „Това ще консолидира нашата глобална водеща позиция в красотата и красотата от висок{0}}клас. През следващите петдесет години ще работим заедно, за да напишем нова глава за тези емблематични марки и да отключим огромния им потенциал за растеж.“

„Това придобиване бележи важен крайъгълен камък за премиум козметичния отдел на L'Oréal,“ подчерта Сирил Чапюи, президент на премиум козметичния отдел на L'Oréal.

Струва си да се отбележи, че една седмица преди придобиването на Kering Beauty от L'Oréal да бъде финализирано, новината за сливането на Estée Lauder с Puig също привлече вниманието на индустрията, ход, който по подобен начин е насочен към сектора на красотата от висок клас, особено парфюмерийния сектор.

Междувременно Unilever, докато рационализира своите сектори за храни и масова лична хигиена, също така непрекъснато укрепва етикета си „красота“, превръщайки красотата от висок клас в стратегически фокус.

Тъй като десетте най-големи глобални компании за красота все повече се насочват към красотата от висок клас, за да консолидират позициите си, това също така показва, че конкуренцията в сегмента за красота от висок-клас тихо навлиза в нов цикъл.